O Dia dos Namorados voltou a ocupar posição de destaque nas estratégias do varejo brasileiro. Considerada uma das principais datas comerciais do primeiro semestre, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães, a celebração tem mobilizado lojistas, shopping centers, restaurantes, hotéis e empresas de serviços em busca de uma fatia de um mercado bilionário que movimenta a economia nacional todos os anos.

Em Goiânia, a proximidade da data já transformou vitrines, corredores de centros comerciais e campanhas promocionais. Shoppings da capital intensificaram ações para aumentar o fluxo de consumidores, apostando não apenas na venda de presentes, mas também na oferta de experiências, brindes e sorteios para estimular as compras.

O movimento acompanha uma tendência nacional. Levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil aponta que aproximadamente 93 milhões de brasileiros devem comprar presentes para o Dia dos Namorados em 2026, com expectativa de movimentação superior a R$ 22 bilhões no comércio e nos serviços. O gasto médio previsto é de R$ 238 por consumidor.

Consumidor busca mais do que presentes

Embora roupas, cosméticos, perfumes, calçados e chocolates continuem entre os itens mais procurados, o comportamento do consumidor vem mudando nos últimos anos. A busca por experiências ganhou força e passou a disputar espaço com os presentes tradicionais.

Segundo pesquisa da CNDL, além dos produtos físicos, cresce o interesse por jantares, viagens, hospedagens e passeios em casal. Atualmente, cerca de 19% dos consumidores afirmam que pretendem investir em experiências compartilhadas para celebrar a data.

Essa mudança ajuda a explicar o formato das campanhas adotadas pelos centros de compras. Em vez de focar exclusivamente em descontos, os empreendimentos têm investido em ações promocionais que combinam compras, lazer e entretenimento.

Em Goiânia, um dos exemplos é a campanha realizada pelo Shopping Estação Goiânia. Entre os dias 8 e 12 de junho, consumidores que realizarem compras nas lojas participantes ou na praça de alimentação poderão concorrer a uma diária para casal em hotel, chocolates e kits aromáticos. Um dos diferenciais da ação é a ausência de valor mínimo para participação.

Já o Bougainville Shopping apostou em uma estratégia voltada à fidelização dos clientes. A campanha deste ano oferece peças exclusivas de uma coleção artística desenvolvida pelo artista goiano Wes Gama. Clientes que acumularem R$ 1 mil em compras podem trocar notas fiscais por kits contendo bowls ilustrados, dentro de uma coleção que será distribuída ao longo de diferentes campanhas promocionais do empreendimento.

Shoppings seguem como principal destino de compras

Mesmo com o crescimento do comércio eletrônico, os shopping centers continuam sendo um dos principais canais de venda para o Dia dos Namorados. Pesquisa da CNDL mostra que mais da metade dos consumidores pretende realizar suas compras presencialmente. Entre eles, os centros comerciais aparecem como o local preferido para a busca de presentes.

Especialistas apontam que a preferência está relacionada à possibilidade de encontrar diferentes categorias de produtos em um único local, além da conveniência de estacionamentos, segurança e opções de alimentação e lazer.

Outro fator que beneficia os shoppings é o comportamento dos consumidores que deixam as compras para os últimos dias. Levantamento da CNDL estima que milhões de brasileiros realizem suas compras na semana da comemoração, impulsionando o fluxo nos centros comerciais às vésperas da data.

Comércio aposta na força da emoção para impulsionar vendas

O apelo emocional continua sendo um dos principais motores da data. Pesquisa nacional mostra que a maioria dos consumidores associa o ato de presentear à demonstração de carinho e valorização do relacionamento.

Essa característica faz do Dia dos Namorados uma das datas mais resilientes do calendário varejista. Mesmo diante de juros elevados e do orçamento apertado de parte das famílias, o consumidor tende a manter a tradição de comprar presentes ou promover alguma celebração especial.

O impacto econômico do Dia dos Namorados vai muito além das lojas de presentes. Restaurantes, cafeterias, hotéis, floriculturas, perfumarias, salões de beleza e empresas ligadas ao entretenimento também costumam registrar aumento na demanda durante o período.

Em Goiânia, a expectativa do setor é que o aumento do fluxo de consumidores nos centros comerciais gere reflexos positivos em diversos segmentos da economia local. Além das vendas diretas, campanhas promocionais ajudam a ampliar a circulação de pessoas e estimulam o consumo em diferentes categorias.